"The National Gallery, Londres: The Grand Tour"

La consultoría de diseño y marca The Partners, creó "The Grand Tour", una extraordinaria campaña de publicidad para promocionar la colección permanente de National Gallery de Londres. Las calles de Londres se llenaron de esta campaña, formada por reporducciones enmarcadas de algunas de las principales obras de la galería, incluyendo cuadros de Caravaggio y Constable. Digit diseñó un sitio web http://www.thegrandtour.org.uk/ con mapas y autodioguías descargables para visitar los cuadros de la colección en su nueva ubicación. Las reproducciones se instalaron en lugares cuidadosamente elegidos por su relación con la esena representada y la colección ganó en frescura gracias a su nuevo contexto urbano.

"HBO: Voyeur" BBDO New York, Big Spaceship

La campaña de publicidad de Voyeur de HBO se centraba en la capacidad del canal de televisión estadounidense HBO de contar buenas historias y de hacerlo en diferentes plataformas. Con este fin, las agencias de publicidad BBDO New York y Big Spaceship crearon una camapaña para Internet, teléfonos móviles y televisón. La historia empezaba con un video que llevaba a los espectadores al interior de varios pisos de Nueva York, como en "La ventana indiscreta". La campaña se presento en primer lugar ante públcio en directo; con un proyector de alta definición, se visionó sobre el muro de un edificio de Nueva York para crear la ilusión de estar viendo el interior de la casa de los protagonistas.

La experiencia se llevó a Internet, donde los usuarios podían ampliar la imagen de cada apartamento para ver en detalle lo que sucedía dentro. Además, se podía alejar la imagen para ver el paisaje de Nueva York y descubrir nuevas historias.

En una de ellas, un agente del FBI era asesinado en un apartamento y los espectadores accedían a HBO On Demand, donde podían ver la película "The Watcher", que contaba lo que le pasaba a un curioso descubierto por el asesino. También era posible enviar los videos a un iPod o una PSP o enviar pistas y datos sobre las historias a teléfonos móviles en colaboración con la empresa de telefonía AT&T. Millones de curiosos visitaron el sito web durante la campaña.

Enlace: http://archive.bigspaceship.com/hbovoyeur/

"Burger King", Crispin Porter + Bogusky

Esta campaña de publicidad para Burger King llamada "Whopper Freakout" fué realizada por Crispin Porter + Bogusky. Se trata de un video viral de ocho minutos con la finalidad de demostrar la lealtad de los clientes de Burger King. En él se ve cómo los clientes de un restaurante de la cadena de comida rápida piden un Whopper y reciben como única respuesta que ya no se produce esa hammburguesa. A continuación, las cámaras ocultas captan el enfado de los clientes.

El vídeo de la campaña muestra varios detalles corporativos divertidos, como un trabajador explicando a un cliente que la hamburguesa era "demasiado popular, demasiado grande para el menú" u ofreciendo como compensación una foto autografiada de la mascota de la empresa, "El Rey".

Los clientes, por su parte, explican lo que la hamburguesa Whopper significa para ellos o responden de forma airada ante la desaparición del producto. Más adelante los clientes empiezan a recibir hamburguesas de otras empresas en vez de los Whopper que habían pedido y el caos continúa. Al final, El Rey aparece en el restaurante y aplaca a los enfurecidos clientes al darles sus hamburguesas Whopper.

"BMW, Unstoppable GPS Drawing"

Es incuestionable la gran capacidad que tiene BMW para reinventarse en esto de hacer buenas campañas de publicidad. Esta vez, “180 Amsterdam” creó Unstoppable para anunciar las motos BMW Motorrad. La campaña de publicidad se centraba principalmente en el GPS de las motos y animaba a los conductores a que lo utilizasen para crear dibujos mediante el sitio Web GoogleMaps. Las instrucciones para participar se ofrecían en una página que explicaba cómo comenzar a crear dibujos.

Después, recibían una serie de coordenadas que al transmitirse al navegador, indicaban cómo conducir para reproducir los dibujos sobre el mapa. En otra sección, los usuarios podían subir sus viajes, fotografías y videos para compartirlos con otras personas.

Andy Fackrell, director general creativo de 180 Amsterdam: "La publicidad ha consistido siempre en aprovechar el entretenimiento para potenciar un producto y, ahora, hay muchos más canales para llegar a la gente."

BMW Unstoppable GPS Drawing from Max Rider on Vimeo.

"42 Below, Because We Can"

Esta es una de las mejores campañas de publicidad de la marca de vodka neozelandes "42 Below". The Glue Society creó una serie de obras de arte que dieron origen a una campaña de prensa. Los anuncios empezaron siendo obras artísticas que aparecían de forma inesperada en puntos de Australia y Nueva Zelanda. Entre ellas había una calle de Sidney llena de coches envueltos en papel de regalo, un arco iris de sillas en Cardona (Nueva Zelanda), 100 muñecas hinchables tumbadas en la playa de Bronte, en Sidney, o un OVNI hecho de cajas de leche que aterrizó en Queenstown (Nueva Zelanda).

Las esculturas recibieron mucha atención de la prensa y The Glue Society publicó en Internet videos de la instalación. Por último, las obras se fotografiaron para usarlas como anuncios de prensa con el eslogan de 42Below: "Because we can" (Porque podemos).

Página Web: www.becausewecanonline.com

Videos de la campaña:




Jonathan Kneebone, cofundador, The Glue Society: " La campaña nació del deseo de crear una obra de arte innovadora. Trabajamos para dar vida a la personalidad de las marcas, pero es raro que podamos aplicar nuestra experiencia en el mundo del arte para crear algo para un cliente comercial".