"Uniqlo: Uniqlock/Projector, Tokyo"

Esta campaña de publicidad de uniqlock, se trata de un reloj que se puede descargar y colocar en un blog. El producto combina secuencias de bailarines que llevan ropa de Uniqlo con un reloj que marca cada segundo.

La genialidad de esta campaña publicitaria reside que, en lugar de ver el anuncio una o dos veces, como es habitual, los usuarios los transforman en una presencia constante en su ordenador.

Uniqlock contiene más de cien vídeos diferentes de los bailarines, que se cambian de ropa según la estación y duermen a medianoche. Incluye también vídeos especiales cada hora y función de alarma. Uniqlock puede ajustarse a la hora de 282 ciudades del mundo y el sitio web muestra un mapa de usuarios que permite ver dónde se está utilizando Uniqlock en cada momento.

La web de Uniqlock ha recibido más de 68 millones de visitas (y sigue subiendo) desde prácticamente todos los países del mundo.

"Mi intención era crear una nueva vía de comunicación entre Uniqlock y los consumidores de todo el mundo, y decidí centrarme en los blogs porque los leo a diario. Me he dado cuenta de que los contenidos interesantes se difunden por todo el mundo a una velocidad vertiginosa." Koichiro Tanaka, cofundador y director creativo de Projector.

Página web:

"Dove Evolution por Ogilvy and Mather, Toronto"

La campaña de publicidad de Dove Evolution, muestra a cámara rápida cómo una guapa modelo se transforma en un rostro espectacular gracias a la peluquería, maquillaje, y unos retoques finales en Photoshop. Al final se muestra una fotografía muy diferente de la modelo original y la frase "Es normal que nuestra percepción de la belleza esté distorsionada". Seguidamente, se invita a los espectadores a participar en los talleres de belleza real para chicas de Dove, en www.campaignforrealbeauty.ca.

El cortometraje de la campaña de publicidad se creó para Internet con un bajo presupuesto. "Quería que el aspecto fuese el peor posible al principio, por eso grabamos en vídeo con sonido de ambiente y mala iluminación. No era sólo una cuestión de presupuesto sino que reforzaba el mensaje", declara Tim Piper, guionista y codirector. "La cámara rápida siempre es interesante, igual que las fotos del antes y el después. Este vídeo fue una excusa para fusionarlas con un mensaje positivo y el resultado fue una obra agradable de ver más parecida al arte que a la publicidad.

"The National Gallery, Londres: The Grand Tour"

La consultoría de diseño y marca The Partners, creó "The Grand Tour", una extraordinaria campaña de publicidad para promocionar la colección permanente de National Gallery de Londres. Las calles de Londres se llenaron de esta campaña, formada por reporducciones enmarcadas de algunas de las principales obras de la galería, incluyendo cuadros de Caravaggio y Constable. Digit diseñó un sitio web http://www.thegrandtour.org.uk/ con mapas y autodioguías descargables para visitar los cuadros de la colección en su nueva ubicación. Las reproducciones se instalaron en lugares cuidadosamente elegidos por su relación con la esena representada y la colección ganó en frescura gracias a su nuevo contexto urbano.

"BMW, Unstoppable GPS Drawing"

Es incuestionable la gran capacidad que tiene BMW para reinventarse en esto de hacer buenas campañas de publicidad. Esta vez, “180 Amsterdam” creó Unstoppable para anunciar las motos BMW Motorrad. La campaña de publicidad se centraba principalmente en el GPS de las motos y animaba a los conductores a que lo utilizasen para crear dibujos mediante el sitio Web GoogleMaps. Las instrucciones para participar se ofrecían en una página que explicaba cómo comenzar a crear dibujos.

Después, recibían una serie de coordenadas que al transmitirse al navegador, indicaban cómo conducir para reproducir los dibujos sobre el mapa. En otra sección, los usuarios podían subir sus viajes, fotografías y videos para compartirlos con otras personas.

Andy Fackrell, director general creativo de 180 Amsterdam: "La publicidad ha consistido siempre en aprovechar el entretenimiento para potenciar un producto y, ahora, hay muchos más canales para llegar a la gente."

BMW Unstoppable GPS Drawing from Max Rider on Vimeo.