"Widen + Kennedy London/4 Creative"

En mayo de 2008, durante el primer intermedio publicitario del programa de telerrealidad Come dine with me, se emitió el primer anuncio en directo de la campaña publicitaria de Honda. Diecinueve paracaidistas saltaron de un avión en España y se unieron para formar la palabra HONDA anunciando la marca de coches. El anuncio formaba parte de una campaña titulada Difficult is worth doing (Lo difícil merece la pena).

"Decidimos utilizar formaciones con paracaidistas por sus movimientos precisos y delicados - declara el director creativo de Wieden + Kennedy London, Tony Davidson-. Es ingeniería con humanos, una metáfora del trabajo de los ingenieros de Honda.
Queríamos dibujar partes del coche utilizando paracaidistas porque era un gran desafío, casi un salto de fe, literalmente. El blog Difficult is worth doing y los anuncios previos presentaban a algunos de los paracaidistas y las dificulatades a las que se enfrentaban, lo que generó debates en Internet".

"Channel 4 nos ofreció espacio para un anuncio en directo de tres minutos. Les expusimos la estrategia y nuestra idea de crear imágenes ocn los paracaidistas. Ellos tomaron la idea original y propusieron dibujar el logotipo de Honda en caída libre y en directo. Nosotros creamos el anuncio principal mientras ellos producían el salto en directo en un gran ejemplo de colaboración con los medios. Al emitir el salto en directo justo antes del anuncio, tuvimos mucha más repercusión." El salto en directo se realizó con éxito en el escaso tiempo disponible.

"Discovery Channel: London Ink"

Mother creó esta campaña de publicidad de ambiente para anunciar la versión británica de una serie de telerrealidad de Discovery Channel sobre salones de tatuaje de Estados Unidos. En la promoción de London Ink se utilizaron dos grandes esculturas de personas tatuadas que se instalaron en lugares muy transitados de Londres. Una representaba a un hombre nadando, junto a Tower Bridge, al ladro del río; la otra era una mujer y estaba en Victoria Station. Los tatuajes estaban creados por el "tatuador de las estrellas", Louis Molloy, que aparecía en el programa London Ink.

Además, creó una serie de tatuajes temporales para la campaña que se distribuyeron con el periódico Observer. Las estatuas llevaban tatuajes relacionados con distintos aspectos de la vida londinense como el fish and chips o las palomas.

"Los principios no han cambiado, pero ahora necesitamos diferentes lugares para llegar al consumidor. Pueden ser películas más largas, espacios digitales, televisión, prensa o inlcuso calle." Robert Saville, socio fundador y director creativo, Mother.

"Dove Evolution por Ogilvy and Mather, Toronto"

La campaña de publicidad de Dove Evolution, muestra a cámara rápida cómo una guapa modelo se transforma en un rostro espectacular gracias a la peluquería, maquillaje, y unos retoques finales en Photoshop. Al final se muestra una fotografía muy diferente de la modelo original y la frase "Es normal que nuestra percepción de la belleza esté distorsionada". Seguidamente, se invita a los espectadores a participar en los talleres de belleza real para chicas de Dove, en www.campaignforrealbeauty.ca.

El cortometraje de la campaña de publicidad se creó para Internet con un bajo presupuesto. "Quería que el aspecto fuese el peor posible al principio, por eso grabamos en vídeo con sonido de ambiente y mala iluminación. No era sólo una cuestión de presupuesto sino que reforzaba el mensaje", declara Tim Piper, guionista y codirector. "La cámara rápida siempre es interesante, igual que las fotos del antes y el después. Este vídeo fue una excusa para fusionarlas con un mensaje positivo y el resultado fue una obra agradable de ver más parecida al arte que a la publicidad.

"Court Tv: Parco P.I. por Amalgamated Nueva York"

Court Tv encargó a la agencia de publicidad neoyorquina Amalgamated, esta campaña publicitaria para la segunda temporada de Parco P.I., un programa sobre Vinnie Parco, un detective real que se especializa en investigar a malversadores y adúlteros. Amalgamated creó un cartel que no mencionaba el programa y parecía ser obra de una mujer traicionada. El texto decía: "Hola, Steven. ¿Ahora me haces caso? Lo sé todo sobre ella, canalla asqueroso, gusano, inmoral, traidor, mentiroso empotente. Todo está grabado. Tu (futura ex) esposa, Emily. P.D.: pagué el anuncio de nuestra cuenta común." Cuando el anuncio apareció en Nueva York y en Los Ángeles, empezó a ser tema de conversación en noticias, blogs y páginas web de todo Estados Unidos que discutían sobre su origen. Amalgamated creó a continuación el blog de Emily y mostró el coche de Steven pintado con aerosol y arrastrado por toda la ciudad. Al final, se pegaron carteles sobre los anuncios originales que revelaban la conexión con Parco P.I. con lo cual aumentó la cobertura mediática. Con un pequeño presupuesto, la campaña publicitaria de Amalgamated consiguió un gran alacance en todo el país.

Video campaña: http://vimeo.com/17771940



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