"Widen + Kennedy London/4 Creative"

En mayo de 2008, durante el primer intermedio publicitario del programa de telerrealidad Come dine with me, se emitió el primer anuncio en directo de la campaña publicitaria de Honda. Diecinueve paracaidistas saltaron de un avión en España y se unieron para formar la palabra HONDA anunciando la marca de coches. El anuncio formaba parte de una campaña titulada Difficult is worth doing (Lo difícil merece la pena).

"Decidimos utilizar formaciones con paracaidistas por sus movimientos precisos y delicados - declara el director creativo de Wieden + Kennedy London, Tony Davidson-. Es ingeniería con humanos, una metáfora del trabajo de los ingenieros de Honda.
Queríamos dibujar partes del coche utilizando paracaidistas porque era un gran desafío, casi un salto de fe, literalmente. El blog Difficult is worth doing y los anuncios previos presentaban a algunos de los paracaidistas y las dificulatades a las que se enfrentaban, lo que generó debates en Internet".

"Channel 4 nos ofreció espacio para un anuncio en directo de tres minutos. Les expusimos la estrategia y nuestra idea de crear imágenes ocn los paracaidistas. Ellos tomaron la idea original y propusieron dibujar el logotipo de Honda en caída libre y en directo. Nosotros creamos el anuncio principal mientras ellos producían el salto en directo en un gran ejemplo de colaboración con los medios. Al emitir el salto en directo justo antes del anuncio, tuvimos mucha más repercusión." El salto en directo se realizó con éxito en el escaso tiempo disponible.

"Discovery Channel: London Ink"

Mother creó esta campaña de publicidad de ambiente para anunciar la versión británica de una serie de telerrealidad de Discovery Channel sobre salones de tatuaje de Estados Unidos. En la promoción de London Ink se utilizaron dos grandes esculturas de personas tatuadas que se instalaron en lugares muy transitados de Londres. Una representaba a un hombre nadando, junto a Tower Bridge, al ladro del río; la otra era una mujer y estaba en Victoria Station. Los tatuajes estaban creados por el "tatuador de las estrellas", Louis Molloy, que aparecía en el programa London Ink.

Además, creó una serie de tatuajes temporales para la campaña que se distribuyeron con el periódico Observer. Las estatuas llevaban tatuajes relacionados con distintos aspectos de la vida londinense como el fish and chips o las palomas.

"Los principios no han cambiado, pero ahora necesitamos diferentes lugares para llegar al consumidor. Pueden ser películas más largas, espacios digitales, televisión, prensa o inlcuso calle." Robert Saville, socio fundador y director creativo, Mother.

"Dove Evolution por Ogilvy and Mather, Toronto"

La campaña de publicidad de Dove Evolution, muestra a cámara rápida cómo una guapa modelo se transforma en un rostro espectacular gracias a la peluquería, maquillaje, y unos retoques finales en Photoshop. Al final se muestra una fotografía muy diferente de la modelo original y la frase "Es normal que nuestra percepción de la belleza esté distorsionada". Seguidamente, se invita a los espectadores a participar en los talleres de belleza real para chicas de Dove, en www.campaignforrealbeauty.ca.

El cortometraje de la campaña de publicidad se creó para Internet con un bajo presupuesto. "Quería que el aspecto fuese el peor posible al principio, por eso grabamos en vídeo con sonido de ambiente y mala iluminación. No era sólo una cuestión de presupuesto sino que reforzaba el mensaje", declara Tim Piper, guionista y codirector. "La cámara rápida siempre es interesante, igual que las fotos del antes y el después. Este vídeo fue una excusa para fusionarlas con un mensaje positivo y el resultado fue una obra agradable de ver más parecida al arte que a la publicidad.

"Court Tv: Parco P.I. por Amalgamated Nueva York"

Court Tv encargó a la agencia de publicidad neoyorquina Amalgamated, esta campaña publicitaria para la segunda temporada de Parco P.I., un programa sobre Vinnie Parco, un detective real que se especializa en investigar a malversadores y adúlteros. Amalgamated creó un cartel que no mencionaba el programa y parecía ser obra de una mujer traicionada. El texto decía: "Hola, Steven. ¿Ahora me haces caso? Lo sé todo sobre ella, canalla asqueroso, gusano, inmoral, traidor, mentiroso empotente. Todo está grabado. Tu (futura ex) esposa, Emily. P.D.: pagué el anuncio de nuestra cuenta común." Cuando el anuncio apareció en Nueva York y en Los Ángeles, empezó a ser tema de conversación en noticias, blogs y páginas web de todo Estados Unidos que discutían sobre su origen. Amalgamated creó a continuación el blog de Emily y mostró el coche de Steven pintado con aerosol y arrastrado por toda la ciudad. Al final, se pegaron carteles sobre los anuncios originales que revelaban la conexión con Parco P.I. con lo cual aumentó la cobertura mediática. Con un pequeño presupuesto, la campaña publicitaria de Amalgamated consiguió un gran alacance en todo el país.

Video campaña: http://vimeo.com/17771940



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"The National Gallery, Londres: The Grand Tour"

La consultoría de diseño y marca The Partners, creó "The Grand Tour", una extraordinaria campaña de publicidad para promocionar la colección permanente de National Gallery de Londres. Las calles de Londres se llenaron de esta campaña, formada por reporducciones enmarcadas de algunas de las principales obras de la galería, incluyendo cuadros de Caravaggio y Constable. Digit diseñó un sitio web http://www.thegrandtour.org.uk/ con mapas y autodioguías descargables para visitar los cuadros de la colección en su nueva ubicación. Las reproducciones se instalaron en lugares cuidadosamente elegidos por su relación con la esena representada y la colección ganó en frescura gracias a su nuevo contexto urbano.

"HBO: Voyeur" BBDO New York, Big Spaceship

La campaña de publicidad de Voyeur de HBO se centraba en la capacidad del canal de televisión estadounidense HBO de contar buenas historias y de hacerlo en diferentes plataformas. Con este fin, las agencias de publicidad BBDO New York y Big Spaceship crearon una camapaña para Internet, teléfonos móviles y televisón. La historia empezaba con un video que llevaba a los espectadores al interior de varios pisos de Nueva York, como en "La ventana indiscreta". La campaña se presento en primer lugar ante públcio en directo; con un proyector de alta definición, se visionó sobre el muro de un edificio de Nueva York para crear la ilusión de estar viendo el interior de la casa de los protagonistas.

La experiencia se llevó a Internet, donde los usuarios podían ampliar la imagen de cada apartamento para ver en detalle lo que sucedía dentro. Además, se podía alejar la imagen para ver el paisaje de Nueva York y descubrir nuevas historias.

En una de ellas, un agente del FBI era asesinado en un apartamento y los espectadores accedían a HBO On Demand, donde podían ver la película "The Watcher", que contaba lo que le pasaba a un curioso descubierto por el asesino. También era posible enviar los videos a un iPod o una PSP o enviar pistas y datos sobre las historias a teléfonos móviles en colaboración con la empresa de telefonía AT&T. Millones de curiosos visitaron el sito web durante la campaña.

Enlace: http://archive.bigspaceship.com/hbovoyeur/

"Burger King", Crispin Porter + Bogusky

Esta campaña de publicidad para Burger King llamada "Whopper Freakout" fué realizada por Crispin Porter + Bogusky. Se trata de un video viral de ocho minutos con la finalidad de demostrar la lealtad de los clientes de Burger King. En él se ve cómo los clientes de un restaurante de la cadena de comida rápida piden un Whopper y reciben como única respuesta que ya no se produce esa hammburguesa. A continuación, las cámaras ocultas captan el enfado de los clientes.

El vídeo de la campaña muestra varios detalles corporativos divertidos, como un trabajador explicando a un cliente que la hamburguesa era "demasiado popular, demasiado grande para el menú" u ofreciendo como compensación una foto autografiada de la mascota de la empresa, "El Rey".

Los clientes, por su parte, explican lo que la hamburguesa Whopper significa para ellos o responden de forma airada ante la desaparición del producto. Más adelante los clientes empiezan a recibir hamburguesas de otras empresas en vez de los Whopper que habían pedido y el caos continúa. Al final, El Rey aparece en el restaurante y aplaca a los enfurecidos clientes al darles sus hamburguesas Whopper.